Быстрая навигация по этой странице:

Вопрос о том, нужен ли мета тег keywords, вызывает такое же большое количество споров, как и вопрос о том, который я недавно рассматривал. Где правда, а где ложь, точно неизвестно, давайте попробуем разобраться.

Описание тега

Как известно, мета-теги — это теги, которые заключаются в теге HEAD и служат не для отображения каких-либо элементов на странице, а для передачи технической информации о странице, которая обрабатывается как браузером, так и поисковыми системами.

Мета-тег keywords в спецификации HTML предназначен для передачи ключевых слов, наиболее релевантных странице.

Правильно указывать его следующим образом:

Аргументы против keywords

Исторически keywords был полезным и необходимым тегом, который учитывался поисковыми системами в ранжировании сайтов. Однако вебмастера этим тегом стали злоупотреблять — в моду вошел переспам этого тега, попытка за счет него поднять страницу выше в выдаче по тем или иным запросам.

Концепция поисковиков — выдавать пользователю страницу с качественным контентом, а не страницу, которая не имеет такового контента, но в выдаче поднялась благодаря указанным в мета теге данным.

В этой связи, поисковики решили бороться со спамом очень кардинальным методом: в 2001 году Google заявил о том, что больше не учитывает этот тег. Вслед за этим такая же информация появилась и в отношении Яндекса.

При этом были известны случаи, когда переспам keywords являлся причиной пессимизации или даже бана сайта (конечно, достоверно неизвестно — было ли это только из-за этого тега, но одной из причин он действительно мог выступать).

В этой связи, аргумент противников этого элемента оптимизации очень прост — зачем его использовать, если он не учитывается поисковыми системами и, к тому же, еще и может привести к бану?

На мой взгляд, использовать этот тег все-таки имеет смысл.

Аргументы в пользу keywords

Изложу по порядку аргументы, которые лично мне кажутся заслуживающими внимания:

1. Представители Яндекса и Гугла на различных конференциях неоднократно заявляли, что их системы в ранжировании сайтов учитывают более 300 различных факторов. Попробуйте взять лист бумаги и написать хотя бы 50 таких факторов — лично у меня не получилось. Уже на второй сотне должны идти какие-то редкие и экзотичные факторы. Неужели в их состав вообще не входит keywords? Думаю, входит, просто учитывается именно где-нибудь во второй-третьей сотне — то есть прибавляет сайту где-нибудь 0,5 % общих баллов.
2. Яндекс и Гугл — это безусловные лидеры, но не ими одними живет Интернет. Например, еще пару лет назад экспериментально было установлено, что его учитывали Yahoo и Altavista. Пусть это тоже 0,5 % трафика, но так по 0,5 можно и пару процентов прибавки набрать, а на больших проектах это уже может быть существенно.
3. Сам этот тег предусмотрен в спецификации HTML, то есть является валидным и общепризнанным. Как известно, алгоритмы поисковиков все время меняются. Даже если они его сейчас вообще не учитывают (хотя не понятно как он может не войти в 300 факторов), то в определенный момент его могут начать учитывать — например, при ручном составлении и отсутствии в нем переспама он сам по себе может свидетельствовать о том, что сайт является качественным, а не каким-то сателлитом, для которого, разумеется, вручную никто ключевые слова не прописывает.

Что касается боязни бана или пессимизации, то здесь, на мой взгляд, просто не нужно злоупотреблять — не стоит вписывать 20 ключевых слов с переспамом. Многие вебмастера считают, что лучше использовать не более десяти слов — я также придерживаюсь этой точки зрения.

Keywords – это мета-тег, предназначенный для создания списка из ключевых слов и фраз, которые соответствуют контенту продвигаемой веб-страницы и содержатся в самом тексте. Раньше тег keywords влиял на оптимизацию сайта, и его подъем в ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Вебмастера ими злоупотребляли, поэтому поисковые системы перестали учитывать этот тег.

Keywords находится в HTML-документе сайта внутри тега head

Ключевики, присутствующие в содержимом документа и прописанные в теге keywords, помогают поисковым роботам быстрее находить индексируемые страницы, которые соответствуют запросу пользователя. С помощью ключевых слов, поисковая машина быстро определяет тематику страницы и ее релевантность определенным запросам.

Без сомнений, роль написания в контенте web-сайта необходимого количества ключевиков очень велика. Вместе с этим важно сделать текст таким, чтобы он был читабельным для «живой» аудитории, а не просто набить его ключевыми словами для ботов. Но так было не всегда.

Почему keywords утратил значимость в SEO-оптимизации?

Раньше заполнение мета-тега keywords было даже важнее написания действительно хорошего информативного контента. Поисковые системы нередко выдавали на верхних позициях сайты с некачественными текстами, битком набитыми ключевыми словами. Только благодаря meta keywords они могли понять, как продвигается страница, и какой текст в ней содержится.

Веб-мастера начали злоупотреблять, а конкретнее, спамить ключевиками в keywords, и только за счет них пробивались на первые страницы поисковой выдачи, пренебрегая качеством контента, в котором нуждаются пользователи. Но со временем поисковики исправили эту проблему, изменив алгоритмы ранжирования и отказавшись от тега. Официально об этом заявили Google, Bing.

Некачественный и, порой, бессмысленный контент, умышленно перенасыщенный ключевиками, сегодня расценивается как серая оптимизация (на нашем сайте вы можете узнать подробнее о различных методах продвижения сайта). По этой причине сайт может потерять позиции и даже вылететь из индексации.

Как правильно заполнять мета-тег keywords?

Сегодня ключевые слова и фразы, содержащиеся в тексте страницы, необязательно дублировать в кейвордс, как это было раньше. Данный метод стал неактуальным, потому что у поисковиков появилось множество других современных инструментов для индексации и ранжирования страниц.

Однако никто не запрещает заполнять тег – он до сих пор поддерживается некоторыми популярными движками.

Важно! Яндекс открыто заявляет о своем отношении к тегу с ключевиками: «Может учитываться при определении релевантности страницы поисковым запросам».

Алгоритмы поисковых систем могут поменяться в любое время, и правильное написание ключей уж точно не сделает вашему сайту хуже:

1. Не допускайте переспама . Ограничьте количество keywords 3-4 главными ключами.
2. Следите за знаками препинания . Ключевые слова в теге keywords необходимо писать через запятую (после пробела) или можно писать все слова через пробел.
3. Делайте ключевики релевантными и уникальными . Их нужно обязательно писать так, чтобы они соответствовали контенту веб-страницы. Также не допускайте повторения кейвордса – для каждого документа он должен быть уникальным.
4. Не заполняйте keywords для служебных web-страниц , содержащих информацию о контактах и комментариях пользователей.

Заключение

Роль ключевых слов и фраз, а также плотности их написания в тексте документа очень велика. Но в силу изменения поисковых алгоритмов, их уже необязательно прописывать в мета-теге keywords. Тем не менее, заполнение данного тега ключами не будет лишним для Яндекса. Этот фактор не такой значимый, но если есть возможность, то лучше прописать.

Оптимизация мета-тегов Title и Description преследует две цели: продвинуть страницу по заданным ключевым словам, а также улучшить сниппет сайта в поисковых системах. Поэтому оптимизации этих тегов необходимо уделить особое внимание.

Смотрите видео по оптимизации мета-тега Title

Мета-тег Title

Яндекс показывает в своих результатах поиска только 50 символов , а Google 60−70 символов. При этом поисковые системы самостоятельно выбирают, какую именно часть названия страницы показать, а какую обрезать. В данной статье подробно рассмотрим нюансы создания Title страницы в разрезе .

Рассмотрим пример одной из страниц нашего тестового интернет-магазина.

Тег Title в данном случае составляет около 90 символов, а это означает, что его нужно сократить. При этом не забывайте про саму уникальность заголовка: оно должно быть максимально уникализированным как для вашего сайта, так и для интернета в целом. И, конечно, поисковые запросы в названии должны быть вписаны гармонично. Эту страницу мы оптимизируем под основной запрос« вечерние платья» и несколько остальных из выбранной группы:

Основной запрос вписываем в самое начало нашего тайтла: это влияет положительно на . Затем изучаем оставшуюся группу ключевых слов: выделяем из них уникальные, а далее составляем из полученного списка понятный и привлекательный тайтл(дальнейшую часть). Выглядеть в конечном итоге это будет следующим образом: «Вечерние платья в Москве недорого купить». Как видите, предложение одно, но оно включает в себя слова из всех поисковых запросов группы вечерних платьев, а также основной запрос, что очень важно.

Разумеется, вам предстоит уделить внимание осмысленности фразы. Комбинация всех слов из должна адекватно читаться. В нашем учебном примере мы этот этап пропустили.

Не включайте в тег Title различные названия, телефоны, адреса и так далее. У вас есть всего 50−70 символов и вам нужно составить привлекательный для кликов заголовок и разместить в нем все необходимые ключевые слова.

Если мы вернемся в поиск, то как раз заметим выбранные ранее слова из группы ключевых запросов у конкурентов:

Все слова, которые входят в состав ключевых запросов трех кластеров, необходимо включить в текст описания. При этом основной запрос мы используем в самом начале текста(также, как и в создании title).

Так как количество символов для написания сильно ограничено, старайтесь использовать только ключевые слова и то, что способно привлечь внимание пользователя. Оба момента равноценно важны: первый влияет на SEO результаты, второй приводит посетителей на сайт.

Красным выделена та часть описания, которая содержит в себе слова из групп поисковых запросов. Остальные же слова описывают конкурентные преимущества и в целом привлекательность предложения.

Так как поисковая система может проигнорировать информацию из данного мета-тега, нужно добавить в непосредственно текст страницы наше описание. Добавьте его в самое начало контента, но таким образом, чтобы оно гармонично сочеталось с остальной его частью.

Как только ваша страница будет проиндексирована поисковыми системами, проверьте сниппет с описанием. Если оно удачно попало, то все в порядке. В противном случае, просто измените сам текст из административной панели, который поисковая система решила использовать в качестве описания к выбранной странице.

Регулярно проверяйте и корректируйте их: описание вместе с заголовком страницы больше всего влияют на кликабельность вашего сайта в поиске.

Часто, проводя время на форумах и в сообществах Веб-мастеров и оптимизаторов, замечаю, как многие задают одни и те же вопросы, начинают спорить на тему – а надо ли заполнять meta теги, в частности keywords? Очень трудно ответить собеседнику в двух словах на этот вопрос, поэтому постараюсь объяснить все «на пальцах», в новой теме.

Нужно ли заполнять keywords

Скажу сразу, что keywords можете заполнять, а можете оставить пустым . В обоих случаях разницы вы не увидите - далее объясню почему. И нет смысла анализировать ТОП-10, логики здесь никакой нет и что-то доказать у вас не получится.

В большей степени хочется разобрать вопрос, когда данный тег используют и допускают ошибки . В некоторых случаях они могут только ухудшить видимость вашего сайта.

Хорошо, давайте посмотрим, почему не обязательно заполнять meta-тег keywords? Еще в далеком прошлом, когда поисковые алгоритмы были более простыми, нежели сейчас - оптимизаторы заполняли данный тег с целью помочь поисковым системам понять, что находиться на странице или о чем идет речь в тексте.

Вскоре, Веб-мастера стали злоупотреблять использованием ключевых слов в данном meta-теге. И со временем, значимость keywords понизили. Сегодня, в достаточном количестве, появились новые факторы ранжирования, более качественные .

Да, в документации Яндекса для Веб-мастера , вы прочитаете, что keywords поможет ПС лучше понять содержимое страницы. Но заполнение, не даст вам преимущества перед конкурентами. Так как полезность контента от этого не меняется и «весомым и значимым» тегом keywords считаться не может .

Как я уже говорил, работа над сайтом, это ряд действий, которые работают в комплексе. Заполнение тега keywords может стать лишь «маленьким плюсом» в общей работе большой системы.

Частые ошибки использования keywords

И если вы все же решили использовать meta-теги, давайте делать это правильно. Рассмотрим основные ошибки, которые допускают оптимизаторы или Веб-мастера (исполнители). Все варианты, реальные примеры, которые попадались мне при работе с сайтами клиентов.

1. Повторение ключевых слов на всех страницах

При таком раскладе, исполнитель подбирает «общие» ключевые слова, которые описывают тематику всего сайта и вставляет на все страницы.

Правило №1: каждая страница вашего ресурса уникальна поэтому keywords должен быть так же уникальным.

2. Спам ключей на одной странице

«Классика жанра» - исполнитель подбирает портянку из «десятка» ключевых слов, используя главный ключ, с использованием различных дополняющих слов и меняя порядок ключей в связке. Больнее смотреть, когда такой вариант используют вместе с первым примером, который я привел вначале.

Правило №2: большое число ключевых слов в keywords, может привести только к санкциям от поисковых систем, но никак не сделает ваш сайт лучше. Достаточно использовать 2-3 ключевика.

3. Знаки препинания

Иногда встречается, что каждое слово разделяют запятой. Или же наоборот - ставят слова без запятых, откуда пошла такая тенденция, мне не понятно.

Правило №3: ключевое слово, это не обязательно одно слово, чаще это фраза из нескольких слов, которая разделяется запятой.

4. Ключи общего характера

В данном случае используют отдельные слова, которые имеют слишком широкое значение или понятие.

Правило №4: дайте ключевым словам больше конкретики, используя фразы.

5. Использование keywords на служебных страницах

Исполнитель использует ключевые слова, на таких страницах, как:

• контакты;
• обратная связь;
• о себе;
• галерея;
• и ряд других страниц, у которых нет цели привлечь посетителя.

Правило №5: по сути, данные страницы уже являются уникальными и низкочастотными, поэтому использовать ключевые слова, нет необходимости. Более того, используя общие ключевые слова, вы создаете каннибализацию на страницах вашего сайта.

6. Целевое действие на странице

Как известно, поисковые системы делят информацию на сегменты. Допустим исполнитель что-то продает, но в ключе не использует коммерческий ключ.

Правило №6: на определенной странице вашего сайта, человек совершает действие: что-то узнает, скачивает, покупает, заказывает, смотрит (фото и видео) и так далее. Используйте ключевые слова по назначению и действию, которое должен совершить пользователь.

7. Ключевые слова с использованием региона

Бывает, что используют ключи с перечислением городов, на коммерческих ресурсах, находящиеся в непосредственной близости, где продается товар или предоставляется услуга.

Правило №7: нет необходимости указывать регион в keywords, для этого поисковые системы берут данные из других источников, например, Яндекс.Справочник.

Как правильно заполнять

На этом у меня все, хочу добавить, что сегодня можно использовать на одной странице ключи-синонимы , имеющие одно и тоже смысловое значение для пользователя. Например, заказать суши на дом и доставка суши – смысл при этом не меняется.

Подводя итог, если вы сомневаетесь и не знаете, как правильно заполнить keywords, лучше оставьте данный meta-тег пустым.

На сегодняшний день, я продолжаю заполнять этот тег. Использую 2-3 ключевика, копируя их с помощью Яндекс.Вордстат – статистика ключевых слов.

Если есть что добавить, или у вас свое мнение по данной теме, давайте обсудим в комментариях.